锦江之星公司旗下白玉兰酒店荣获金匠奖“最佳品牌IP奖”
发布日期 2018年12月31日  来源 美通社  观业网
上海2018年12月29日电 /美通社/ -- 12月27日,由CMO金匠奖组委会主办,全球最具影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持,CMO训练营承办的2018年CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在京举行。作为酒店行业首对CP形象打造者,锦江之星旅馆有限公司旗下优选服务酒店品牌“白玉兰酒店”斩获第二届金匠奖“最佳品牌IP奖”银奖。

白玉兰酒店斩获“最佳品牌IP奖”银奖
白玉兰酒店斩获“最佳品牌IP奖”银奖

本届“金匠奖”分为B2B和B2C两类,于2018年8月正式启动,历时4个月,由1000位知名企业CMO与业界专家评选而出。“金匠奖”是为发掘独具匠心的品牌营销,为充满匠人精神的营销人而设,是唯一属于CMO自己的营销界权威专业奖项。这是白玉兰品牌推出一年来首次获得该类奖项,表明市场对于白玉兰品牌的肯定,更充分说明白玉兰品牌对于市场需求的准确把握,以及营销手段上的不断创新。

推出品牌人物形象IP  以凝聚品牌独特印记 

白玉兰酒店突破传统酒店行业单一营销及品牌推广模式,精心策划设计酒店行业首对CP人物形象,以“玉先生和兰小姐”命名,将时尚潮流全面植入品牌文化,并将男女人物个性深度融入到品牌精神里,以凝聚品牌独特印记。通过IP人物与用户进行对位营销,把精致、时尚、具有幸福仪式感的品牌精神传达给用户;通过赋予品牌独立的人格魅力,进而吸引到拥有共同兴趣标签的群体,并激发他们强烈的认同感和参与感,成为品牌的忠实粉丝。

白玉兰IP人物及衍生产品
白玉兰IP人物及衍生产品

在每一家白玉兰酒店,不仅可随处看到品牌IP人物形象装饰元素,还会有一系列与之相关的文创衍生产品,深受消费者喜爱。

未来,玉先生和兰小姐也将配合各城市多元化的场景,为消费者带来更多丰富的故事,创新提升酒店入住体验。

“三个赋能” 以多元化赋予品牌更多生活内涵

白玉兰酒店通过率先提出优选服务酒店概念、率先推出行业首对独立IP人物;打造城市会客厅场景、打造跨界融合住宿场景,在产品研发、住宿场景下的跨界融合和服务体验以及营销手段上进行全方位的创新和变革。

白玉兰灵动空间&沙龙活动
白玉兰灵动空间&沙龙活动

历经一年打磨,白玉兰酒店再提出“三个赋能”的住宿场景新概念。赋能文化,让每一家白玉兰酒店都拥有“一城一店一品”的地域特色文化,提升酒店的人文气质;赋能跨界,在深度洞察了目标消费者需求、匹配了品牌彼此之间的契合度、确认了合作场景之后,持续“勾搭”各大流量IP,让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号;赋能空间,让酒店大堂不再仅仅是大堂,而释放出灵动空间更多的可能性,解决了投资人关于“坪效提升”和“整合跨界资源能力”的困惑,更加充分有效地为有限的空间赋能。

白玉兰跨界合作
白玉兰跨界合作

目前,白玉兰已与爱奇艺、Coffee Box、汪裕泰、梦百合等知名品牌达成合作,围绕“娱乐、休闲、社交”功能,一起营造出一个全新的住宿场景。白玉兰酒店致力于以多元化的方式赋予白玉兰品牌更多生活内涵。

品牌一周年 获市场肯定

根据运营数据监测,白玉兰上海锦江乐园酒店开业三周实现满房,平均房价较翻牌前锦江之星同期提升了30%(价格涨幅超过100元);西藏自治区开设的拉萨火车站店营业一周实现满房,日喀则店一开张入住率就达96%;今年的国庆黄金周,白玉兰阳朔西街酒店最高平均房价达到741.49元,综合门市价达到928元。截至目前,白玉兰规模数已超150家,其中31家已开业,遍布全国28大城市。

已开业白玉兰酒店全国分布图
已开业白玉兰酒店全国分布图

白玉兰精致的产品及“用心,为你更好”的服务理念,加上独特的品牌形象营销策略,推出一年来品牌影响力不断上升,受到市场广泛好评与肯定。从酒店规模增长速度及酒店入住率便可看出投资人及消费者对白玉兰品牌的充分认可。


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